El Cartel, ideas visibles u ocultas, varios conceptos del mensaje principal, mensajes secundarios y mensajes subliminales:El cartel no sólo se define como un elemento donde realizar la mera exposición de ideas o imágenes, sino que es una de las mejores armas donde expresar conceptos y comunicar mensajes. Desde el punto de vista gráfico, el diseñador de un cartel, debería saber mantener el equilibrio entre los elementos que lo componen, así como la dimensión polivalente de su mensaje principal y submensajes. El mensaje principal del cartel (ideas visibles):El mensaje principal es la esencia y la razón de ser del cartel. Este mensaje debe ser claro, conciso, inequívoco y penetrante. Puede contener notas de humor, o puede ser dramático en su modo de exprersar. Este mensaje principal del cartel puede ser directo (es lo habitual) o metafórico. Puede contener escuetas líneas argumentales que conduzcan a una sola conclusión, o puede estar compuesto de múltiples condicionantes que lleven a ese mensaje, sin embargo, el mensaje principal de un cartel, siempre deberá estar claro. Submensajes del cartel y mensajes subliminales (ideas ocultas):El cartel puede contener submensajes, es decir, mensajes complementarios al principal que están subyacentes en los detalles. También se puede componer un cartel con un mensaje principal claro, pero que no sea necesariamente el mensaje objeto de la campaña para la que se construye el cartel, sino que el objeto motivo de la campaña se encuentre expuesto subliminalmente y active su composición en el subconsciente del objeto receptor de esta estrategia. No vamos a hablar por ahora de las imagenes o fotografía del cartel, ya que estos conceptos son conocidos y aunque su importancia no tiene discusión posible, resulta más o menos obvia para la mayoría de las empresas anunciantes.
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